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玩具反斗城為行業帶來海嘯般考驗

2018-12-11 15:41:00

?今年玩具反斗城股份有限公司的破產給美國玩具業帶來了巨大的沖擊，一石激起千層浪。
2017年9月根據美國破產法典第11章申請破產保護后，玩具反斗城在6月份關閉了其在美國的全部735家門店。
擬關閉門店的的清倉價格給美國玩具市場帶來了沖擊。
據位于賓夕法尼亞州華盛頓港的市場研究公司NPD集團稱，今年前四個月的零售玩具銷售額同比增長7%，達到79億美元。
"在2018年上半年，大量兒童產品以極低的價格出售，導致市場泛濫，玩具價位降低，" Simplay3 Co. 總裁Jim Miller在電子郵件采訪中寫道。這家位于俄亥俄州特斯柏羅的公司采用滾塑成型來制作坐騎乘玩具。
玩具反斗城的轟然倒塌進一步加速了玩具業從實體店轉向在線商店的進程。
玩具反斗城的倒閉雖然令人震驚，但卻在紐約咨詢公司Global Toy Experts的Richard Gottlieb等行業專家的意料之中。
Gottlieb在給美國《塑料新聞》的一封電子郵件中寫道："多年來，美國一直存在實體店過多的問題，因此相對于消費者數量來說，美國實體店的數量過多是導致破產和店鋪關閉的部分原因。"
密歇根州咨詢公司Farmington Hills稱，預計今年美國電子商務銷售額占零售總額的8.9%，高于去年的8.3%。
從短期來看，玩具反斗城的破產對于一些業內知名制造企業來說絕對不是兒戲。
總部位于加州埃爾塞貢多的美泰公司，1月1日至9月30日的凈銷售額較去年同期下降了9%，降至29.9億美元。
總部位于羅德島波塔基特的孩之寶公司前三個季度在美國和加拿大銷售額下滑10%，降至17.5億美元。這家制作土豆頭先生和大富翁的游戲巨頭的全球收入下滑12%，降至31.9億美元。
在其財務報告中，兩家公司都坦言玩具反斗城的破產將對銷售額帶來負面影響。兩家公司均宣布了裁員。
美泰公司還表示，盡管中國的國內生產總值仍保持強勁增長，但由于貿易戰的擔憂，其在中國的銷售額下降。
總部位于加州圣莫尼卡的JAKKS Pacific Inc.第三季度銷售額同比下降10%，降至2.37億美元。
玩具反斗城的轟然倒塌對其海外店也帶來了巨大沖擊。
據位于布里斯班的McGrathNicol稱，澳大利亞今年夏天關閉了全部44家玩具反斗城門店以及公司的在線銷售平臺。玩具反斗城和Babies R Us在澳大利亞雇有700名員工。
倫敦的重組和破產專家Moorfields Advisory Ltd.稱，在英國，全部105家玩具反斗城門店均已關閉。該公司負責玩具反斗城的清盤、門店關閉和出售其資產。
破產給加拿大帶來的沖擊較小，今年早些時候多倫多的費爾法克斯金融控股有限公司以3億美元的價格收購了全部82家加拿大門店并將繼續運營。玩具反斗城在加拿大雇有超過4000名員工。
雖然約400家亞洲門店的銷售仍保持強勁，但母公司準備出售其在亞洲地區的股份。
盡管今年出現的戲劇性變化，但宏觀經濟指標依然強勁。美國零售聯合會預測，與去年的假日季相比，11月和12月各類消費品零售額將增長4.3%至4.8%。
聯合會主席兼首席執行官Matthew Shay表示："消費者信心接近歷史最高水平。"
這家位于華盛頓特區的聯合會表示，55%的受訪消費者計劃在網上購買。
許多買家將是父母、阿姨、叔叔和祖父母。
Simplay3的Miller 寫道，"我們看到消費者正快速轉向在線購買玩具。我們認為玩具反斗城的倒閉肯定對此有影響。"
Gottlieb表示贊同。
"這個時代似乎不再青睞于實體零售商，因為當代和未來幾代的購物者極為享受在網絡購物，他們認為開車去商店也找不到中意的商品是在是浪費時間和資源，" Gottlieb表示。

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